بعد تغيير شركة آبل إعدادات الخصوصية لـ أجهزة آيفون، خسرت منصات التواصل الإجتماعي ما يقرب من 10 مليار دولار
وتأتي منصات التواصل الإجتماعي التي تأثرت على النحو التالي: فيسبوك، تويتر، سناب شات، ويوتيوب حيث تأثرت أعمالهم الإعلانية
بسبب السياسات الجديدة لهواتف آيفون والتي تسمح لهم بـ إختيار مشاهدة الإعلان أو عدم المشاهدة.
خسارة منصات التواصل الإجتماعي
حسبما نقلت صحيفة فاينانشيال تايمز البريطانية فـ إن منصات التواصل الإجتماعي قد خسرت 9.85 مليار دولار خلال النصف الثاني من عام 2021، حيث أنه قد قامت شركة آبل بنظام جديد والذي يجبر التطبيقات من طلب الإذن قبل أن تتعقب سلوك المستهلكين لعرض إعلانات مخصصة لهم.
وبالطبع معظم المستهلكين يقوموا بـ إختيار عدم الاشتراك وهذا ما جعل التطبيقات في حالة حيرة كبيرة عن كيفية استهداف مستهلكي الآيفون
مما اضطرهم إلى تحويل ميزانيتهم إلى أماكن أخرى.
تأثر المنصات من قرار شركة آبل
سبب قرار تغيير إعدادات الخصوصية اضطراب كبير داخل هذه المنصات حيث قالت شيريل ساندبرج، مديرة العمليات في فيسبوك
“إن التغييرات تعني انخفاض دقة استهداف إعلاناتنا. أدى ذلك إلى زيادة تكلفة تحقيق النتائج لمعلنينا وأصبح قياس هذه النتائج أكثر صعوبة”.
ووصف ديفيد وينر، كبير المسؤولين الماليين في فيسبوك، تأثير قرار شركة آبل “بأنه صعب وأكثر اضطرابًا مما توقعنا”.
ومن بين هذه المواقع التي تأثرت كان سناب شات هو الأكثر ضررًا وذلك لأنه يعتمد بشكل كبير على الهواتف الذكية
وقال جيريمي جورمان، كبير مسؤولي الأعمال في سناب شات
“عندما أبلغت المجموعة عن أرباحها في 21 أكتوبر، إنه بينما بدت النتائج الأولية جيدة، أدركت بمرور الوقت أن نظام مقاييس الإعلان الجديد من آبل كان غير موثوق به كأداة قياس مستقلة”.
ثم انخفضت أسهم سناب شات بنحو 27% في اليوم التالي مما أدى إلى محو أكثر من 30 مليار دولار من قيمتها التسويقية.
وعلى صعيد متصل كانت تويتر الأقل ضررًا بين هذه المواقع
حيث سجلت ارتفاع مبيعاتها بنسبة 41% في الربع الأخير وذلك لأنها تعتمد على العلامات التجارية أكثر من اعتمادها على تتبع سلوك المستهلك.
المصدر: البوابة العربية للأخبار التقنية
